Bague de fiançailles : Mauboussin tient ses promesses

Bague de fiançailles : Mauboussin tient ses promesses
Bague de fiançailles : Mauboussin tient ses promesses

Le joaillier propose depuis plusieurs années le solitaire accessible à tous. Il s’est imposé sur le segment du mariage en proposant des modèles pour chacun.

Fondée en 1827, la maison Mauboussin s’est vite imposée parmi les joailliers de la place Vendôme, distinguée à plusieurs reprises pour sa créativité. Preuve de son succès : dès 1928, elle ouvre des succursales à New York, Londres et Buenos Aires. Le secret de sa longévité ? Saisir l’air du temps et les marqueurs de l’époque : faste des Années folles avec des parures Art déco, formes géométriques sous influence cubiste, souffle fantaisie après-guerre, motifs figuratifs dans les années 1940, vent de liberté dans les années 1960… Puis le tournant dans les années 1980 : formuler l’essentiel sur un bijou via un langage simplifié. Ainsi naît, en 1982, Nadia (contraction de nacre et de diamant), qui devient la bague de fiançailles fétiche de la néobourgeoisie. Et ancre la maison dans la tradition de la promesse d’amour. «C’est un élément fort de la personnalité de Mauboussin que de célébrer l’amour. Dans un monde en perte de sens, l’amour et la poésie sont les meilleurs moyens de surmonter le quotidien», précise Alain Némarq, PDG de la griffe.

Bague Nadia, Mauboussin Photo presse / Mauboussin

Diamant pour toutes

Avec toujours pour credo de s’adresser à un plus large public. Ses quelque 300.000 clients sont sous le charme de cette joaillerie de luxe accessible, grâce à une large palette de diamants, de 0,10 à 1 carat pour la majorité des pièces. Débutant à moins de 800 €, les bagues de fiançailles représentent 60% des ventes. Comment ont évolué les tendances depuis l’arrivée d’Alain Némarq en 2002 ? «Contrairement aux générations précédentes, la jeunesse chérit le mariage. Il y a aussi un engouement nouveau pour l’or jaune, après une hégémonie de l’or blanc.»

Bague Chance of Love, Mauboussin Photo Presse / Mauboussin

Best-sellers en cascade

Après le succès de Nadia, la bague Olympe, avec sa pierre centrale et ses deux rouleaux de diamants taille baguette, vient consolider la réputation de la maison dans les années 1990. Plusieurs bagues de fiançailles vont suivre : Chance of Love et son trèfle à quatre feuilles en 2005, Tu es le Sel de ma Vie et son design épuré autour de 4 griffes en 2009, Trois grains d’amour et ses petits diamants en 2017… et récemment Ma Reine d’Amour, future icône. «Nous venons de lancer ce modèle qui connaît un succès inattendu. J’ai voulu rappeler que nous sommes le joaillier de Miss France, mais aussi des “princesses” de la rue», souligne le PDG. Décliné en or jaune, blanc ou rose, ce solitaire dévoile une physionomie délicate, sublimée par un diamant serti au cœur d’une petite couronne, de 745 à 2200 €.

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