Après des mois d’attente, le numéro un mondial du luxe LVMH a annoncé lundi devenir le sixième partenaire premium des JO de Paris, permettant ainsi au Comité d’organisation des Jeux olympiques (Cojo) de quasiment atteindre son objectif de 1,24 milliard d’euros de recettes de partenariat. LVMH rejoint ainsi dans le club des plus gros contributeurs les groupes Orange, EDF, BPCE, Sanofi et Carrefour, avec une contribution de 150 millions d’euros, selon plusieurs sources.
« J’ai l’honneur d’annoncer officiellement que nous sommes désormais engagés en tant que partenaire premium pour les JO de Paris 2024 », a déclaré Antoine Arnault, directeur de l’image et de l’environnement du Groupe LVMH lors d’une conférence de presse au Grand Palais éphémère en présence du président du CIO Thomas Bach, de Tony Estanguet, président du comité d’organisation des JO de Paris, Anne Hidalgo, maire de Paris et Amélie Oudéa-Castera, ministre des Sports.
Moët Hennessy, Chaumet, Dior…
Grâce à l’arrivée du groupe de luxe aux 75 marques (Vuitton, Dior, Moët Hennessy…) au sein des partenaires premium, le Cojo boucle pratiquement son tour de table qui, avant la signature de LVMH, avait déjà réuni un milliard d’euros sur un objectif de 1,24 milliard.
Depuis des mois, le tout-Paris des futurs JO attendait cette annonce en préparation. « Il y a eu beaucoup de fantasmes sur les raisons pour lesquelles cela prenait autant de temps », a déclaré Antoine Arnault. Nous ne souhaitions pas être un partenaire uniquement financier mais nous souhaitions avoir un rôle à jouer dans la tenue de ces Jeux olympiques. »
Concrètement, plusieurs grandes marques de LVMH « vont être parties prenantes », a expliqué le fils de Bernard Arnault, qui cumule plusieurs casquettes dans le groupe (directeur général de Berluti, président de Loro Piana, directeur général de la holding Christian Dior SE qui contrôle le groupe LVMH).
Ainsi, le joaillier Chaumet va dessiner les médailles olympiques et paralympiques qui seront réalisées par la Monnaie de Paris. Les marques de Moët Hennessy (champagnes, vins, cognacs…) seront « partenaires hospitalité » et donc présentes dans les salons VIP. Et Sephora sera partenaire du relais de la Flamme. Trois autres marques de LVMH – Louis Vuitton, Dior et Berluti – dévoileront plus tard leurs engagements.
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